“一秒关机，躺下就睡”，这样的话术在短视频直播间里反复刷屏，居然还有不少人买单了。这是一款打着助眠黑科技旗号的手握睡眠仪，各平台售价不等，从26元平价款到398元高端款都有，居然还成了一时间的网红爆款。

听话术，这又是一个交“智商税”的产品。实际也是如此，据记者实测拆解后发现，高价与低价产品内部电路板近乎一致，所谓黑科技，不过是微弱电流带来的手部酥麻感。面对功效质询，商家也拿不出任何有效的效果检测报告。

由此可见，这场热闹的带货，本质是利用失眠者想要摆脱痛苦而制造的一场收割。

需求导向是一个产品诞生的原始动机。手握睡眠仪的背后驱动因素，无非是现代人的失眠焦虑，而这种真实存在的亚健康问题，却被商家精准转化成牟利的生意。

严重的失眠人群可能会去医院寻求帮助，但那些还没有走到崩溃边缘的失眠人群，从来没有想着向那些造成失眠的坏习惯开刀，而会寻求一些“治愈捷径”，这就给概念营销留下了盈利的空间。

像这类手握睡眠仪，大多不属于医疗器械，只是普通电子小物件。商家只需要偷换医学概念，把简单的微弱电击体感，包装成能调节神经、快速催眠的神奇技术。只要掌心发麻，就被解读为起效，利用心理暗示制造好像“有效”的假象。其实，很多消费者买了用了几次，觉得没什么用，又因为价格不贵，就丢弃一旁，懒得折腾售后问题。

这样的套路，在助眠赛道早已屡见不鲜。笔者记得早在上世纪90年代就有助眠头箍，里面放一点能带来清凉感觉的药水，戴上后也不一定能安眠。之后，助眠产品层出不穷，比如宣称可以修复脑波的上千元的助眠头环，实测只是简单声光模块；号称佩戴即可深度安神的助眠手环，靠简单震动与心率监测炒作，高价售卖却无临床助眠证据；还有各类助眠的精油、睡眠贴、磁疗枕……

总之，形形色色的助眠产品的背后，有一个共同特征：抓住用户求快、求简便的心理，夸大功效，用营销掩盖科学证据的缺失。

实际上，这些都是“智商税”类产品。理性的消费者都会明白，失眠是一个复杂的病症，从来不可能靠一件小仪器就能解决的。如果调整了作息，戒断了熬夜刷手机，也放松了心情，仍然难以解决的失眠问题，就需要到医院睡眠门诊评估诊疗。如果一味迷信短期走红的助眠产品，只能是白花钱，没什么用处。

对于各色助眠产品的泛滥，短视频平台也要压实审核责任，严禁使用“一秒入睡”等夸大、虚假宣传词汇，并重视该类消费问题的投诉，及时拦截下架三无产品。市场监管部门也是任重道远，应常态化排查这类助眠网红产品，严查虚假宣传、违规宣称医疗功效，对屡教不改的商家从重处罚，进而斩断焦虑营销的商业链条。

人类的睡眠从来没有一键开关，也肯定不存在能立竿见影的“助眠神器”。良好的睡眠一定是伴随着良好的生活习惯，调心调神才是失眠患者的第一要务。（蒋小祺）