一、我区特产产业发展及品牌建设现状

1.顶层设计优化。近年来，我区高度重视地方特产产业发展，围绕“产业兴旺”目标，持续推动特色产品品牌培育、产业链升级和三产融合，在品牌培育方面，“萧山本味”成为涵盖全区特色农产品的农产品区域公用品牌，统一对外做好本土农产品品牌推广工作。“萧山萝卜干”已成功注册国家地理标志证明商标，年产量超5万吨，产值突破=5亿元，形成了“梅西八字桥”“党山酱萃”等特色品牌，成为萧山的“金名片”；“湘湖龙井”等本地茶叶通过标准化种植、规范化加工，获得绿色食品认证，年产值约8000万元；萧山甲鱼等特色农产品通过“三品一标”认证，市场认可度逐步提升。萧山也获评

2.产业链延伸。依托食品工业协会、茶业协会等平台，推动15家龙头企业开展深加工研发，开发出萝卜干休闲食品、龙井茶糕点等20余种衍生产品，附加值提升30%以上。结合“直播电商进农村”工程，培育特产电商主体50余家，拓宽了销售渠道。在文化融合方面，加大对农文旅融合新场景、新业态的扶持力度，不断丰富“农业+旅游”“农业+文创”“农业+康养”等融合发展新形式，在湘湖景区、非遗展厅设立特产体验区，年接待体验游客超10万人次。立足资源禀赋，探索沉浸式、体验式、互动式等新消费模式，大力发展运动休闲、房车露营、低空旅游、乡村咖啡等。2025年培育示范效应明显的农文旅融合产品不少于3个。加大对文物古迹、传统村落的保护力度，推动龙灯胜会、细十番等乡村非遗技艺、民俗节庆创造性转化，全面提升农村文化礼堂、文化驿站、非遗工坊、乡村博物馆等，拓展乡村公共服务空间的旅游服务功能，鼓励社会力量研发一批兼具潮流元素和文化内涵的旅游商品。

3.特色品牌保护。市场监管部门将地理标志保护工作纳入区知识产权“十四五”规划及品牌建设大保护范畴。已完成萧山梅干菜、萧山花边等12项特产的商标注册调研，计划年内启动首批商标申报工作。执法监管强化，围绕有无商标侵权、虚假宣传、过度包装、质量违法、食品违法、价格违法等展开执法检查，确保执法不走过场。今年以来，共出动执法力量68人次，检查经营单位143家，立案茶叶案件3件，办结2件，有效维护市场秩序。

针对您提出的建议，我们将联合相关部门重点推进以下工作：

1.健全部门协同机制，强化企业主体地位。深化“政府主导、国有资本运作、市场化推广”三位一体的运营模式，联合区农业农村局、文旅局、市场监管局等部门多方协作，发挥全区“萧山本味”品牌工作专班力度，联合解读政策、协调资源，提请区政府制定下一轮萧山区农产品的品牌政策扶持方向，积极鼓励农业集团、企业申报“浙江制造”、“名特优新”农产品，推进我区农产品品牌跨跃发展。

2.推进共富品牌建设，完善商标保护体系。进一步推动“萧山本味”区域公用品牌建设，以“萧山萝卜干”“湘湖龙井”等产品为核心，整合萧山梅干菜、萧山青梅等资源，打造“一核多品”的品牌矩阵。鼓励“土特产”优势产业的头部企业牵头开展产业链提升整合，发挥集聚集群集约发展的规模优势，鼓励企业科研攻关，引进先进生产工艺和设备，加强新产品研发，提高产品档次和附加值。建立“一品一标一码”溯源体系，依托区块链技术实现从种植、加工到销售的全流程追溯，消费者可通过扫码查询产品信息。推进地理标志使用，针对“杜家杨梅”“萧山大青梅”地理标志保护产品尚无企业申请专用标志的现状，邀请多部门召开工作推进会，建立“一对一”帮扶机制，指导乡镇企业完善申请材料，跟踪审批进度，力争早日实现专用标志的“零突破”。定期举办地理标志产品所有者、使用者法律法规专题培训班，通过培训提升市场主体依法使用标志、主动维权意识，配套建立维权服务站提供法律咨询，为地理标志保护构筑坚实法治屏障。

3.深化三产融合，培育新业态新模式。推出“shang萧山”乡村旅游品牌体系，统一设计形象标识，整合临浦柿子季、所前杨梅季、戴村郊野运动季等子品牌，深化实施产品创牌行动，做精乡宿、做美乡宴、做丰乡礼、做特乡趣。精心设计经典乡村旅游线路，争取纳入省市乡村旅游精品线路。走出去寻新机，前往上海、南京等乡村旅游重要客源地，开展宣传推介；请进来谋发展，加强与区内外知名旅行商、CP等重大活动IP的战略合作，组织乡村踩线考察，做大乡村旅游朋友圈。积极引导企业通过参加各种形式的农产品展示展销会、农超对接会、网上农博会提高产品知名度，提升我区“土特产”的市场竞争力。培育“特产+电商+直播”新业态，与抖音、淘宝等平台合作开展 “萧山特产专场直播”，培训农村主播，提升线上销售额。  

4.强化科技支撑与人才培育。从高校入手，积极开展校园招聘，加强农业品牌行业人才引进，提升产业整体竞争力。针对不同发展阶段人才开展分层次、精准化培训，帮助提升职业发展水平。

再次感谢您对我区农业农村工作的关心与支持！我们诚挚邀请您继续关注萧山农产品品牌发展，多提宝贵意见，共同推动乡村振兴与共同富裕目标实现。

杭州市萧山区农业农村局

2025年8月21日