近年来，网络直播营销持续迅猛发展，在拉动经济增长、便利群众消费、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但是违法违规行为也时有发生，扰乱了市场经济秩序，侵害了消费者合法权益。

近日，浙江省市场监管局发布了10起网络直播营销违法违规专项治理行政处罚典型案例。其中，区市场监管局查办的“杭州某服饰有限公司发布涉及医疗用语、明示或暗示医疗作用、效果词语的虚假广告案”入选。

前段时间，区市场监管局收到线索，反映该公司在某直播平台发布的直播内容可能涉嫌违法。经区市场监管局执法人员调查，发现该公司在直播间销售某健发梳时，宣称产品具备“生发功能”等内容，以及在直播销售某奶酪棒时，宣称的产品主要原料制成比例与实际不符等情况。

最终，区市场监管局依据《广告法》的相关规定，对杭州某服饰有限公司发布虚假广告违法行为作出罚没款15.2万元的行政处罚。

今年以来，区市场监管局全力开展网络直播营销违法行为专项治理行动，严查侵犯知识产权、虚假宣传、销售不合格产品等类型的网络直播违法行为。截至5月底，共立案14件，结案13件，罚没款154.78万元。（蒋超 马焱娜）