为研究谋划我区广告产业高质量发展方向，近日，我局牵头召开《关于推进萧山广告产业高质量发展的若干意见（征求意见稿）》部门座谈暨专家评审会。区局党委书记、局长吕意出席会议并讲话，杭州市市场监督管理局广告处处长毛洪受邀参会，区委宣传部等15个部门相关科室负责人参加座谈，行业专家组开展现场评审。

会上，大家听取了我区广告业发展的基本情况，以及《广告产业发展意见（征求意见稿）》的起草背景、编制进展和具体内容。与会人员紧密结合我区实际，开门见山、直奔主题，对《广告产业发展意见（征求意见稿）》提出修改建议。与会专家对《广告产业发展意见（征求意见稿）》提出了评审意见。

吕意指出，广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在促进经济增长、引导扩大消费方面发挥着重要作用。要聚焦全区中心大局，完善助企服务机制，优化广告业发展营商环境，凝聚行业发展合力，激发企业内生动力，促进行业可持续和高质量发展。

吕意表示，要准确把握五对关系，进一步推动广告业在服务和促进萧山经济社会发展中发挥更大作用。

一是把握广告和发展的关系。广告作为设计、传播和塑造品牌的重要手段，在服务实体经济、打造品牌方面承担着重要责任。广告产业要积极融入区域核心产业，立足本色赋能产业发展，助推经济高质量发展。

二是把握广告和宣传的关系。广告是连接市场经济供给侧与消费侧的桥梁，具备一定的意识形态属性，应牢守“广告宣传也要讲导向”底线关口，鼓励广告行业积极创作和传播优秀作品，传播主流价值观与弘扬社会正能量。

三是把握广告和主体的关系。通过建立健全沟通交流和信息共享渠道，加强同经信、商务、网信等部门的协调联动，统筹推进部门指导和服务，营销环境持续优化，为企业健康发展做“加法”。

四是把握广告和监管的关系。综合运用行政手段，对重点媒介、重点行业、重点领域广告进行清理整治，严厉打击食品、药品、保健食品、医疗美容等民生领域广告违法乱象。同时也要为企业提供合规指导服务，帮助企业依法、依规经营。

五是把握广告与未来的关系。在广告业数字化转型，广告主、消费者需求升级推动下，广告业已经出现新的增长点，要积极拥抱行业发展新趋势，在全区广告业“4+X”整体布局下积极培育新的增长点，对未来广告产业规划留有充足空间。

毛洪表示，萧山拟出台的广告产业发展意见，体现了区级层面对广告产业发展的整体要求和目标期待，是应对新时期环境变化和发展机遇的布局谋划，对行业发展有较强的促动作用，并提出三点希望，一是当下新质广告发展迅猛，广告业内涵和外延不断变化，应在充分拥抱新业态的基础上大力培育新质生产力，持续提升区域产业核心竞争力；二是直播经济、制造业、商贸流通、营销链路等与广告产业的融合发展趋势明显，可以在广告赋能城市品牌形象上做文章；三是公益广告供给进一步扩面提质，在广告产业政策制定、产业引导上更多向公益广告倾斜。