一年一度的“双11”购物节如期而至，相比之前的“非理性囤货”，“理性剁手”基本成女性购物群的主流想法。

单数不少，总花费“很节制”

从2009年到2023年，经历15年发展的“双11”购物节，让习惯了线上购物的民众越来越趋于“理性剁手”消费。10月31日到11月3日，是“双11”预热的第一波，已有不少萧山购物者收到第一波快递。

陈女士的淘宝上显示，有60多单，但总花费并不高，共花了5000多元。“最贵的一单是2000多元的扫地机。”除了扫地机，陈女士下单的还有书架、衣服、家居用品等。

施女士觉得这次“双11”前夕下单“实在太节制了”，因为前几年每次都要花上万元，最贵一次花了3万元。这几年越来越理性了，特别是今年，只下了23单，共花了4500元。

满减活动还是很具有吸引力的。刚工作3年的俞小姐参加了淘宝的满3500元减280元活动，因为要购置新家用品，就趁“双11”下了60多单，包括下水道密封胶泥、电吹风、床头柜等，总花费差不多3800多元。这几天，俞小姐几乎隔半个小时就有快递到货的电话，对一时冲动买的货品，拆了觉得不满意，又忙着退货。

刚上班的小叶狠心下单了两瓶科颜氏的金盏花爽肤水，优惠后1000多元，加上其他衣服总共花了2000元左右。

这几天，各家小区的快递驿站都堆得满满当当，很多来拿快递的人都用小推车拉货，路过的小区住户都彼此心照不宣地笑笑。在泰和花园，为了陈列暴增的快递件，还专门搭建了临时快递货架。

不跟风一族“对此节有些无感”

“双11”的底层逻辑就是低价，但这一招对一些理性购物者来说已经有些无感了。

目前，各类平台的购物推销日常化，比如淘宝平时也有很多满200元减20元活动，抖音微信视频号等直播号的“超低价放送”，加上双十一推广方式已被消费者摸透，一部分消费者不再把购物需求积累到“双11”释放，而是更重视“当下的需求”满足。

再加上经济下行的大环境，消费者揣着并不丰厚的荷包，开始讲求“挤牙膏式”购物。

95后青年小林姑娘购物一直很理性，以前买的最多一次是5000多元。“这几年没那个冲动的感觉了，只下单了一件衣服、一双鞋子和几件护肤品，总共花了3000多元。”

30岁的韩小姐也实现了“消费降级”：“今年克制住了冲动，只买了一个丝塔芙大白罐，而且是给老公和爸爸用的，分量足且便宜。”

50岁的老范，以前也曾经凑过“双11”的热闹，每次都要买5000多元的进口鞋子、衣服。这三四年里根本就“遗忘”了“双11”这件事，今年就买了一个90多元的打火机。

跟老范一样，不到45岁的杨先生忽然想到要减肥，趁着“双11”买了两样东西，几乎让同办公室的女同事笑掉了大牙：21元的无绳跳绳和7.73元跳绳毯，总价不到30元。（ 王肖君）