徐泽委员：

您在区政协十五届一次会议上提出的《关于提升萧山区茶叶品牌影响力的建议》提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

一、萧山茶叶品牌现状

在2008年以前，萧山还缺乏一个全区茶叶公用品牌，为解决全区茶叶品牌多、杂、竞争优势不明显的问题，由当时的区农业局牵头，区茶业协会负责，通过外出考察取经、广泛征集茶企意见，最终确立将湘湖龙井作为全区茶叶公用品牌，授权给本区规模茶企使用。区茶业协会通过制定湘湖龙井品牌使用管理规则，统一印制湘湖龙井包装、统一湘湖龙井生产标准，及举办湘湖龙井茶艺节、品赏会、手工炒制技能大赛等一系列举措，逐步提高了湘湖龙井品牌知名度及影响力。湘湖龙井先后荣获“中国杭州十大名茶”、“浙江省区域名牌农产品”和“浙江绿茶博览会金奖产品”等称号。湘湖龙井手工炒制技艺也成功入选萧山区非物质文化遗产，得到有效的保护和传承。

二、茶叶品牌建设中存在的问题

萧山是浙江龙井的发源地，隶属龙井茶钱塘产区范围。浙江龙井的前身是湘湖旗枪，采制方法基本相同。随着龙井茶产区范围从西湖产区逐渐扩散到周边县市区，旗枪这一茶类自然消亡，被龙井茶所取代。龙井茶被誉为绿茶皇后，品牌价值位列绿茶之首，以致产区范围外的扁形茶纷纷假冒龙井茶销售。2021年，龙井茶总产量2.62万吨，产值59.96亿元，分别占全省茶叶总量的13.2%和23.1%（数据来源省农业农村厅）。近年来，不断有人大、政协提案提议将龙井茶产区范围扩面至全省乃至全国，以使更多的茶农受益。萧山作为龙井茶核心产区，龙井茶生产、销售氛围浓厚，湘湖龙井作为区域共用品牌打造众望所归。但俗话说：好酒还需勤吆喝，因为湘湖龙井品牌建设经费不足、政府推广力度不够等原因，湘湖龙井品牌知名度和市场占有率还不够高，导致品牌效益不明显。而放眼周边区县，西湖龙井自不必说，新昌的大佛龙井、嵊州的越乡龙井、淳安的千岛湖龙井，因政府持续扶持，委托浙江大学等专业团队对品牌进行整体包装，举办一系列的品牌推介活动，到全国大中城市开设专卖店，品牌的影响力和价值得到了显著的提升。2022年，大佛龙井品牌价值50.04亿元，连续13年跻身中国茶叶区域公用品牌十强。

三、茶叶品牌建设对策

针对我区茶叶品牌建设中存在的问题，我们将积极开展以下工作;一是积极争取茶叶品牌建设专项经费，委托专业团队，进一步挖掘我区茶文化，深化湘湖龙井品牌内涵，提升湘湖龙井品牌形象，多形式、多渠道开展品牌推介活动；加强萧山茶商队伍建设，充分利用萧山遍及全国的茶商资源，开设湘湖龙井品牌店，宣传推介湘湖龙井，对年销售湘湖龙井达到一定量的茶商给予奖励；在湘湖景区等人流量大的地方开设湘湖龙井品牌形象店，让游客免费品尝湘湖龙井，体验湘湖龙井手工炒制技艺。二是依托萧山区整体打造农产品公用品牌“萧山本味”的契机来扩大湘湖龙井品牌知名度，做深做透品牌文章。三是数字赋能，充分利用省茶产业大脑平台，培育我区茶产业发展新优势，推进生态茶园建设，深化茶旅融合发展，引导全产业链发展，统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，推动我区茶产业高质量发展，产业振兴带动山区农民共同富裕。

杭州市萧山区农业农村局

2022年7月21日