李晓芳委员：

您在区政协十五届一次会议上提出的《关于扩大萧山本土农产品区域公用品牌影响力的建议》提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

实施农业品牌战略，以品牌赋能促进农产品溢价增值，已经成为推动农业产业发展、调整产业结构、推进农业现代化的一项紧迫任务，演变成一种必然趋势。2021年5月，在第四节中国国际茶博会上，“萧山本味”区域公用品牌推出，是我区探索农产品提质增效的夯实之策，旨在通过整合地方优势农产品，借助区域公用品牌的优势和影响，提升农产品的附加值，扩大萧山本土农产品的品牌影响力。

一、建立体制机制，规范化运营“萧山本味”。乡村振兴战略是党的十九大作出的重要决策部署，品牌是质量的象征，是信誉的保障，“萧山本味”正式发布在区内外产生了强烈的影响，受到社会各界的关注。通过调研临安天目山宝、丽水山耕、台州神仙大农等周边地区比较成熟的区域公用品牌运营体系，结合萧山本地实际，我们采用了“政府主导、国有资本运作、市场化推广”的三位一体的架构模式，确保萧山农产品区域公用品牌的顺利落地和有效运营。目前已成立萧山区农产品区域公用品牌建设工作专班，主要负责“萧山本味”品牌建设管理制度及运营管理政策的制定并组织实施，包含品牌运营管理办法、财政补助政策、产品创新开发政策、金融支持政策等，确定品牌建设年度计划目标，并组织实施考核。专班下设办公室于区农业农村局，负责牵头编制“萧山本味”区域公用品牌建设规划方案，制订“萧山本味”区域公用品牌管理办法，协调解决品牌建设过程中的困难和问题。杭州市萧山区农产品加工业行业协会系“萧山本味”的商标所有人，负责开展商标注册、IP形象商标注册等知识产权保护工作，授权杭州萧山乡村振兴建设开发集团有限公司作为“萧山本味”区域公用品牌管理、监督、培育和发展的责任单位，实施商标的具体运营工作。目前，已经组织召开了第一次专班会议，出台了《萧山区农产品区域公用品牌“萧山本味”建设方案（2022-2024年）》、《萧山区农产品区域公用品牌“萧山本味”准入及管理规范（试行）》，下一步，我们将进一步完善“萧山本味”的体制机制，确保区域公用品牌的顺利运行。

二、强化品牌记忆，创设特色产品IP形象丰富品牌的内涵。我们按照既要形成记忆标签，又要对接客户需求，既要清晰焦点，又要广泛涵盖的要求，把萧山区农产品区域公用品牌命名为“萧山本味”，并形成形象商标，体现了萧山围垦精神为“本”、饮食文化追“本”、历史溯源在“本”、生活状态归“本”、高端食物当“本”、匠心典故立“本”的初心，并将这种“本”的初心与我们的农产品相结合。此外，为了强化市场记忆，我们梳理最能代表萧山的特色农产品的“IP”，将萧山萝卜干、萧山青梅、萧山茶叶、萧山甲鱼、萧山白对虾五种特色优势农产品分别设计卡通的IP形象，形成组合商标和单一图形商标，商标注册工作正在有序推进。下一步，在规范农业企业生产，完善各类农产品质量认证后，我们还将进一步挖掘本土其他特色优势农产品开展IP形象设计，并进行相关品类图形商标注册，进而丰富我们萧山农产品品牌的大众记忆，实现企业增效、产业增值与农民增收。

三、培育经营主体，“三位一体”推进“萧山本味”主体培育。“萧山本味”能否产生品牌影响力，是否能够成为萧山地区农产品的“金名片”，产品本身是关键，经营主体是内核动力，对此，我们积极开展经营主体的培育工作。一方面，积极推进经营主体产品的创新提升，通过爆款产品的形成，反哺经营主体，我们积极推动区域公用品牌授权企业开展绿色食品、有机食品、地理标志农产品认证和原产地产品认证、质量安全认证，鼓励龙头企业开展HACCP、ISO22000等管理体系认证，目标到2024年，全区绿色优质农产品率达到61%，全区各类认证的农业经营主体达到150家次以上、产品200个以上。另一方面，积极加强生产基地农产品质量安全全程可追溯监管，推行农产品合格证承诺达标制度及二维码追溯制度，建立生产记录可存储、产品流向可追踪可查询的农产品质量安全追溯体系，目标到2024年，农产品检测合格率达到98%以上，不合格农产品处置率100%，打造合格证应用标杆示范点3个，全面推行二维码追溯合格证，规模主体合格证使用率达到100%。

杭州市萧山区农业农村局

2022年7月15日