吴乐平委员：

您在区政协十五届一次会议上提出《关于景区村庄运营的建议》的提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：

今年来，按照乡村振兴战略和美丽乡村建设要求，以高质量发展为核心，以全域旅游为方向，以文旅融合、农旅融合为切入点，通过部门联动、镇街合力，全面推动我区景区村庄创建工作，成功创建省级景区镇6个，省A级景区村庄百逾个。

在景区镇和景区村庄创建成功的基础上，我局也积极协同镇街对景区村庄进行市场化发展、品牌化运营，形成了包括进化欢潭、楼塔古镇、河上老街、河上东山村、戴村郊野运动小镇等为典型的乡村旅游景区。

一、编制发展规划。研究编制《杭州市萧山区全域旅游发展规划》《萧山区乡村旅游高质量发展专项规划》等规划，明确萧山乡村旅游发展的总体定位和发展路径，提炼萧山乡村文旅融合IP体系和特色产业发展模式，梳理各镇街重点建设思路和重点建设项目，形成具有系统性和可操作性的未来乡村旅游规划方案，增强萧山乡村旅游的市场吸引力和生产力。

二、积极引入运营。组织相关镇街负责人，赴临安学习交流景区村庄运营经验。通过网络宣传、以商引商等多种形式，广泛邀请第三方运营商进行洽谈、实地考察，按照策划能力、市场运作能力、集聚资源能力等条件，择优引入有意向、有实力的运营商，特别是对萧山本土较为熟悉、有志于乡村振兴发展的运营商，与镇街进行双向选择，使景区村庄运营效益最大化。临浦镇横一村与众安文旅有限公司正式签订合作协议，由后者负责横一村运营前置及招商工作，成功招引浙江理工大学创客空间、星巴克、鸭棚咖啡、柿子树下餐厅等多个项目，并定期推出主题活动，招揽周边游客。河上镇众联村与杭州心来旅游策划有限公司签订合作协议，规划布局适合众联村本地资源特色的泉水露营谷，刺激游客露营产业的消费。除此之外，临浦19文旅项目合作经营协议和河上镇东山村精品民宿群项目也于近期成功完成签署。

三、建立联动模式。一方面，联动各方主体，由镇街负责景区村庄运营的具体落地实施，在运营过程中，充分兼顾景区村庄、运营商、村民等的需求与利益，激发各方的积极性和参与度，实现利益共享、合作共赢。另一方面，联动各类产业，发挥旅游业关联度大、粘合性强的特点，在景区村庄运营中以“文旅+”为重点，推进乡村旅游与农林牧副渔业以及生态、文化的融合发展。

四、加强宣传营销。连续举办3届乡村文化旅游节，联合镇街开展相关系列活动。在第三届旅游节上，开展“百县千碗”美食展、组织非遗、文旅展品集市，进行萧山美食、非遗、农特产展示。在杭州、上海等地开展萧山文旅推介会，并组织景点代表、旅游企业等参与现场推介。录制萧山乡村旅游专题并在喜马拉雅平台上线，向广大游客介绍萧山的非遗特色、乡村旅游。同时，在小红书、抖音等线上平台投放宣传广告，在航空、地铁、机场等交通枢纽以及长三角户外大屏投放线下宣传广告，扩大萧山乡村旅游的影响力。

接下来，我们将继续深化景区村庄创建，利用数字网络信息等现代化手段实现高效管理、提供优质服务、促进产业发展。积极挖掘IP形象，连续举办富有当地特色的节展活动，并利用短视频、直播等新媒体手段引流，扩大乡村旅游和特色产品影响力，提振消费及行业复苏。

杭州市萧山区文化和广电旅游体育局

2022年6月17日

抄送：区政府督查室、区政协提案委。

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