徐迅等委员：

你们在区政协十四届五次会议上提出《推进品牌强区战略，促进我区经济高质量发展》的提案收悉。

首先，非常感谢你们对我区品牌建设工作的关注与支持。提案分析了目前我区品牌建设的现状和存在的问题，并提出了五点建议。提案经区政府交办，由我局主办，区商务局、区财政局协办。收到提案后，我局非常重视，第一时间进行了认真研究与讨论，并发函至协办单位，现将办理情况答复如下：

一、我区品牌建设基本情况 

商标品牌方面，2020年萧山区商标申请量达29629件，商标注册量21230件；截至2020年底，萧山区共有国内有效注册商标88282件,数量位列全省第六。拥有“传化”“钱潮”“万向”“开元”等行政认定驰名商标20件，数量位居全省第四。拥有“萧山萝卜干”“萧山甲鱼”“萧山白对虾”等3件地理标志证明商标，2021年5月22日，萧山区农产品区域公用品牌——“萧山本味”正式发布；拥有省商标品牌示范企业4家。被评为“2016年浙江省商标品牌示范县（市、区）”。

“品字标”品牌方面，截至2020年底，萧山区共有中国质量奖提名奖企业1家，省政府质量奖2家、提名奖1家，市政府质量奖6家，区政府质量奖30家，万向钱潮有限公司入围浙江省创建中国政府质量奖重点培育单位。共有“品字标浙江制造”认证企业36家，产品认证证书49张，“品字标”企业数居全市第二。

总体而言，我区商标品牌和“品字标”建设工作取得较好成绩，但与先进地区还存在一定差距，主要是新兴产业发展较慢且体量偏小，高价值高质量知识产权数量偏少，对商标品牌发展的引领不显著；小微企业缺乏品牌管理、运营意识等。接下去还需采取针对性举措迎头赶上。

二、主要做法

近年来，区市场监管局、区商务局从增强企业核心竞争力，服务地方经济发展转型的高度出发，深入实施商标品牌战略、质量强区战略，助推企业转型升级，走高水平、高质量发展之路。

一是强化品牌培育。加强顶层设计，对全区品牌建设进行总体规划和整体布局，制定杭州市首个区（县）级商标发展“十三五”规划，将商标品牌培育工作纳入《萧山区“十四五”知识产权保护与发展规划》；联合经信局等部门制定《萧山区品牌建设三年行动计划（2016-2018）》《萧山区质量提升四年行动计划（2017—2020年）》《萧山区地理标志证明商标、产业集群商标、品牌指导站三年培育计划（2021-2023）》，统筹推进品牌建设相关工作。加强摸底培育，积极构建“政府统一领导、部门齐抓共管、镇街综合落实、企业主动参与”的立体化商标培育模式，筛选200多家企业纳入重点企业品牌培育数据库；深入探索农产品区域发展新道路，进一步提升我区农产品整体附加值和品牌影响力，推出萧山区农产品区域公用品牌。引入知名商贸品牌，重点布局钱塘湾未来总部基地、奥体博览城、亚运村、机场综合枢纽、会展新城和世界旅游联盟总部等区域的商贸配套，培育具有较强国际影响力的新型消费商圈；支持国内外知名品牌在萧山设立品牌首店、旗舰店、体验店，着力引进国际知名商贸企业在萧山设立总部。2021年9月即将开业的奥体汇德隆印象城，目前已招商入驻300多个品牌，城市首店和区域首店超过50%。

二是强化品牌保护。加强政策支持，对新获得中国驰名商标（行政认定）企业，给予30万元资助；对新获得“品字标”浙江制造证书的企业，第一年给予20万元资助；对新获得区政府质量奖的，给予最高20万元的资助，以上政策自实施以来，共兑现扶持资金577.63万元。组织浙江制造品牌企业入驻政采云平台-浙江制造（精品）馆，实现“浙江制造”品牌企业政府采购优先。注重案件查办，区市场监管局深入开展“双随机”检查和“双打”行动，以驰名商标、地理标志、老字号商标为重点，对农村和城乡接合部等重点区域进行整治；推动全国50个区县（市）建立品牌保护协作机制，为100个区内知名品牌开辟委托打假绿色通道；全程协助万向、传化等本土企业外出打假，通过区域联合、多主体合作，全方位地织起商标品牌保护网。今年以来，已办理商标侵权案件38起，罚没款92.16万元。鼓励老字号企业发展，开展全区老字号企业的相关摸底调查，对符合条件的批零试点老字号项目进行扶持。组织老字号企业参加 “老字号展”“宁波食博会”“萧山购物节”等活动。引导和支持老字号企业在做精做优传统产品的同时，加快产品创新，开发具有地域特色、富有文化内涵、品质优良的产品和服务。支持老字号企业适应电子商务需要，开辟网上销售渠道，助力其开展新零售转型升级和进行数字化改造等。

三是强化品牌服务。开展走访培训，引导企业提升品牌意识，今年知识产权周期间，区市场监管局精准对接企业，开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的走访培训活动，联合镇街平台、基层所共组织培训5场、培训人数达550余人次，召开企业座谈会6次，走访园区4个、品牌指导服务站2个、代表性企业8家，共搜集企业问题需求15条，现场解决11条，上报区政府研究解决4条。丰富推广载体，发挥市心中路口碑街、杭州湘湖慢生活街等新零售业态集聚地优势，依托主城区和镇街一万余个商业网点，开展品牌结合系列主题促销活动；发挥新零售业态集聚特点，通过开展线上线下联动促销，打造消费新地标；利用湘湖景区商业特色街和钱江世纪城商业网点，推出夜游、夜市、夜宵、夜戏等项目，丰富品牌推广载体。推进质押融资，发挥商标财产化运用功能，联合银行、个私协会等组织企业座谈，帮助企业了解商标质押融资相关政策，同时鼓励商标授权使用，扩大使用范围，2020年我区企业办理商标质押融资登记金额0.42亿元。对接农产品协会，做好服务指导，推进地理标志证明商标培育。

三、下步举措

一是“培育+宣传”，浓厚品牌建设氛围。引导市场主体丰富商标内涵、增加商标附加值、提高商标知名度，鼓励市场主体进行商标国际注册申请、注重商标国际布局。建立驰名商标培育库，推进驰名商标培育申报。力争十四五期间，新增注册商标60000件，新建品牌指导站2个，新增地理标志证明商标（产品）1个、产业集群商标1个，新增马德里商标申请6个。大力宣传品牌战略，通过行政指导和培训，引导跨境电商、外贸企业进行国际注册。做好地理标志商标保护与宣传，推广“公司（农民专业合作社）+商标（地理标志）+农户”的生产经营模式，引导优势农产品企业加强商标品牌运作，延伸农业产业链、提升价值；指导服务“萧山本味”申报集体商标，进一步完善“萧山本味”品牌运营体系，围绕一批农业优势特色产品，不断丰富品牌内涵，创新品牌产品，并持续强化品牌运维，加强创新策划，借势借力重大节展活动，开展品牌宣传、推广等，力争在全国范围内打响“萧山本味”品牌知名度、美誉度，提升我区农产品市场竞争力。推动产业知识产权联盟及专利导航，开展萧山区重点及新兴产业的专利布局分析，力争发明专利授权量较上年度提升15%。

二是“应用+保护”，着力提升品牌价值。通过行政指导、政策引导，着力改变“重注册、轻应用”现象，进一步推进商标质押融资工作，力争2021年商标质押融资登记金额达到2.2亿元。鼓励企业开展商标监测，加强商标维权，建立商标品牌维权协作机制。探索制定新商业模式的商标品牌保护措施。开展亚运会特殊标志专项检查，加强亚运商标品牌保护。开展“深化蓝天行动，规范商标代理”专项活动，对全区81家商标代理机构进行专项检查，规范商标代理市场秩序。

三是落实政策倾斜，鼓励企业重视品牌。目前萧山区正在制定新一轮经济发展政策，为引导激励企业打造高质量品牌，建议落实以下品牌扶持政策：对在国家知识产权局申报成功的地理标志商标，给予每件10万元资助；对新获得马德里国际注册商标的，给予每件1万元资助；对新获得中国驰名商标（行政认定）企业，给予30万元资助；对新获得浙江省品牌示范企业，给予5万元资助；对获得“品字标”（浙江制造、浙江农产、浙江服务）证书的企业，第一年给予20万元的资助，后每新增一个产品标准的证书给予10万元的资助，三年政策期内给予最高不超过50万元的资助。对新获得区政府质量奖的企业，给予20万元资助。2021年萧山区品牌扶持财政预算为275万元。

四是抓住有利契机，打响萧山企业品牌。第四届中国质量大会将于今年在萧山国博中心举办，以此为契机，全力协助筹办质量大会，全程指导帮扶万向钱潮、东南网架、钱江电器和大胜达包装等4家企业申报中国质量奖，力争实现中国质量奖全省零的突破。指导帮扶3家以上企业申报2021年省政府质量奖、5家以上企业申报2021年市政府质量奖。全面推进“品字标”贴标亮标行动，全年力争新增“品字标浙江制造”认证企业10家以上。协同文旅、农业农村等部门，推动杭州铂丽大饭店等5家金桂品质饭店申报“品字标浙江服务”认证，杭州美人紫农业开发有限公司等4家绿色食品农业特色企业申报“品字标浙江农产”认证工作。

再次感谢你们对萧山品牌建设的关注与支持，你们的建议对我局开展品牌工作有较强的指导、引领作用，在接下来的工作中我局将认真研究，注重吸收，以此为抓手推动我区品牌工作更好发展。