如何借助新媒体更快更好地推销本地特色产品、旅游产品？最近，萧山一些干部变身“网红主播”，为家乡“实力带货”，短短几小时时间，就吸引了不少“粉丝”的“围观”，打开了销路，进一步打响了当地特色产品和旅游线路的名气，让萧山乡村收获了诸多粉丝的点赞。

干部化身“网红主播”

“今天我们来到了杭州萧山河上镇的井泉街，听说这条街有千年的历史，不仅拍照好看，附近还有桔红糕、稻田小龙虾、土特产集市等好吃好玩的，这次由镇长全程给我们当导游，各位宝宝千万不要错过！”5月1日上午9点半，河上镇飘着细雨，井泉街的上漾桥上，河上镇镇长鲍宋着西装领带，第一次以主播的身份在直播间亮相。他带的“货”是乡村旅游。

井泉街作为旧时河上老街，整治后沿袭历史风格，青石板铺就的小路，两侧是黑瓦白墙的徽派老房子。沿着挂满彩色灯笼的老街，传统的理发店、打铁铺、槌楪铺、中医馆应有尽有。有趣的是，在两侧商铺的墙上，挂着的除了店家设计的仿古商幡，还有河上方言、习俗介绍，让游客耳目一新。在百年官酱园里，鲍宋还带着两位主播体验了一把真实的打酱油。“大家看一下正上方的牌匾，这是清光绪年间，两浙盐运史司颁发的官酱园匾额。这里的酱油不仅是老字号，味道也是真的好，原先周边的老百姓沿河划着竹排到徐同泰门口排队打酱油……”随着“镇长主播”娓娓道来，直播间人气涨得很快，从上午9点半时的2600人次，在半小时内人数涨到了19.3万人次，到11点直播结束时达到了60.5万人次。

无独有偶。5月1日下午2点，在萧山万利达鞋业有限公司的样品室，浦阳镇工业副镇长蒋海芸用“直播带货”的方式，为浦阳制造“硬核”代言。“大家好，我是萧山区浦阳镇工业副镇长蒋海芸，很高兴和大家在直播平台相遇，希望大家多多关注浦阳，支持我们的麻编鞋。”

浦阳镇素有“中国麻编工艺鞋之乡”的美誉，生产的“中国麻编工艺鞋”采用贴、印、编、绣、缝、串、钉等多道工序精工制作而成，已被列入萧山区非物质文化遗产。今年由于受到疫情影响，万利达鞋业在欧洲市场的销售渠道受阻，浦阳麻编鞋遭遇了“卖难”。了解到这一情况后，浦阳镇靠前服务，帮助企业走出传统经销模式，为麻编鞋找到了新的“打开方式”。随着蒋海芸在镜头前热情细心地介绍，网友们也纷纷留言、点赞、下单。

土特产也可以很“洋气”

当前，新经济快速发展，直播作为近年来最火爆的促销形式，以互动性强、场景化真实，深受广大网民喜爱，着实带火了不少实实在在的好产品。

“这对于我们来说是一次有意义的尝试。”蒋海芸表示，这次从“镇长”到“主播”的角色转换，主要是想帮助更多企业跳出传统销售模式，实现疫情之下的自救和销售模式创新。河上镇长鲍宋也表示，“在短视频时代，直播是一种很好的推介方式。这次我为河上旅游还有农产品带货，接下来我们还会推出更多系列的河上直播，希望更多人通过镜头了解河上，走进河上。”

相关业内专家表示，这种新兴的经济模式，其实是一种信任经济，而有着“官方”身份的地方干部做“直播带货”时，已天然附带了当地党委、政府的权威性，是对产品质量、服务水准的一次“官方盖章”，解决了消费者网购的信任问题，能迅速为消费者与产品之间搭建起了信任的桥梁，让更多人的愿意看直播、买产品，也成为推介当地特色产品、旅游的“快捷通道”。（龚洁 杨圆圆 王军良）